各个时代，各个地区，所奉的财神是不完全相同的。不过最为著名的要算是赵公元帅，现在先从赵公元帅说起，然后再分别介绍各位财神。

赵公明

赵公明，又称赵玄坛或赵朗，神号为“正一玄坛元帅”，民间亦称赵公元帅。他本为道家所奉之神，最早见于晋人干宝所撰《搜神记》，隋唐时被列为五瘟神之一。元朝以后传张天师在龙虎山炼丹，天帝派赵公明守护炼丹炉，把赵公明越说越善，越说越具体。近代还有人说赵公明为回族，不食猪肉，祭时用烧酒牛肉，俗谓“斋玄坛”。

五显  五通   五圣

明清以来，民间所奉财神除赵公明外，北方又有五显神（亦称五哥），南方或称为五通神。“五哥”民间亦称“偏路财神”，姓伍，他们一家5兄弟，原是劫富济贫的大盗（又称五捣将军），被杀后阴魂不散，常常显灵，因其姓伍，且又兄弟五人，故被称为“五路财神”，或“五显财神”。

但五显、五通、五圣又有说不是一回事，如五圣，本指五位神圣，所以五显神称为五圣也是通的。但明清以来民间还传说这五圣神喜住矮屋，以至矮巷空园、大树中、屋檐间、树头花丛、鸡埘猪圈里。为此江南民间处处都有五圣小庙，这都与财神无大关联。

五路神

五路神，民间称为财神。即出门五路皆得财的意思，相传正月初五为五路神的生日，因此人们多在年初五这天清早祀五路神。

利市仙官

利市仙官像最初起于宋朝，还有祀利市婆的，起于元代。